V začetku tega meseca so analitiki poročali, da je Disney + v prvem mesecu verjetno odlepil kar milijon naročnikov Netflixa in prepričal uporabnike, ki na račun niso želeli dodati še ene mesečne bremenitve, da je Disneyjev katalog nedavnih uspešnic in družinskih klasik dragocenejši kot Netflixov širok izbor manj dobro urejenih filmov in TV serij. To se je zgodilo, medtem ko so bile originalne ponudbe Disneyja + dokaj omejene, kar je potrdilo sume, ki so jih imeli mnogi v filmski industriji že od samega začetka: Disney naj bi bil velik dejavnik v pretočnih vojnah.
Poleg prvotnega uspeha Disneyja +, ki ga je podkrepil filmski studio, ki je ustvaril 80% največjih uspešnic v blagajni leta 2019, ima storitev še eno stvar: načrtovani pritok nedavnih velikih hitov, saj so licenčne pogodbe, podpisane z Netflixom in drugih ponudnikov pretakanja preneha. Disney se zavzema za privlačnost lastne blagovne znamke - verjetno najbolj vestno urejene blagovne znamke v celotni zabavi -, da bi stvari presegle prvotno, ekstatično poplavo uporabnikov do nove, bleščeče storitve.
Marvel Studios, ki ga je Disney kupil leta 2009, je od takrat še naprej blagajna s filmi, ki so privlačni za občinstvo in kritiko. Je ena izmed blagovnih znamk - skupaj z Vojna zvezd , The Simpsons in National Geographic - na to, da se je Disney najbolj zanašal pri promociji aplikacije Disney + že od samega začetka, podjetje pa ima pripravljen načrt, da vse Marvelove uspešnice umakne z drugih platform in jih čim prej preseli v Disney +.
... Je to nekaj, kar bi moralo biti oboževalce zaskrbljeno?
TO zgodba iz ABC Australia konec tedna dobil veliko oprijema s spodbujanjem uporabnikov, da sprejmejo digitalne medije, kot so DVD-ji in Blu-ray-ji, saj bo hitro spreminjajoče se pretočno okolje v prihodnjih letih verjetno ustvarilo veliko frustracij. Poleg trenutnega trenda hitro spreminjajočih se licenc, ki priljubljene nepremičnine premikajo od kraja do kraja, odvisno od korporativnih prednostnih nalog in ponudnika, ki je najbolj ponudil, je članek predlagal, da bi lahko Disneyjeva strategija postavljanja zadetkov v 'trezor' povzročala skrb vedno več najljubših nepremičnin na svetu so združeni pod enim, včasih prevrtljivim korporativnim dežnikom.
Disney ima na Disney + rubriko z naslovom 'Out of the Vault', ki vsebuje ljubljene animirane klasike studia. In če se ne sklicujete na 'trezor', je to nekaj, kar je Disney uspešno uporabil za pobiranje prihodkov od domačih videoposnetkov, odkar obstaja trg za domače videoposnetke.
V dneh trga VHS v osemdesetih in devetdesetih letih je Disney predstavil koncept 'Disney Vault'. Animirane klasike bi občasno izdali - pogosto z izboljšano kakovostjo slike ali drugo dodatno vsebino na traku - za omejen čas. Ko se je omejeno okno izteklo, bi Disney film postavil 'v trezor', v bistvu uvedel moratorij na produkcijo in distribucijo, zaradi česar film ni na voljo trgovcem. Strategija, ki je bila dolga leta izjemno uspešna, je predvidevala, da bo ponovna izdaja naletela na medijsko pozornost in navdušenje oboževalcev, zaradi česar so bili ti kratki razponi veliko bolj donosni kot starejši film, ko bi bili običajno, ko bi le sedeli na polici.
ali se natsu in lucy združita
Marca letos je izvršni direktor Disneyja Robert Iger predlagal, da bi Disney +, če bi bila na voljo vsa knjižnica podjetja, dejansko predstavljal umik koncepta Disney Vault. Uvajanje pa je bilo nepopolno in nekaj opustitev - Nevesta Boogedy na primer - zdi se verjetno, da bodo stvari, ki jih podjetje ni dalo prednost, ne pa stvari, ki so zavezane drugje. Podjetje je tudi tiho odstranilo katalog 20. stoletja Fox iz gledaliških predstav na bis, kar je bistvena sprememba politike, ki jo je Fox že vrsto let uporabljal. Kritiki trdijo, da gre dejansko za obok knjižnice Fox, in čeprav se to morda sliši nekoliko zarotniško, je težko trditi, saj ima Disney dolgo zgodovino, da je počel ravno to.
Izjemna izjema pri Foxu je bila Vojna zvezd franšize, ki bi jo Lucasfilm občasno umaknil iz obtoka in ustvaril enako umetno pomanjkanje in navdušenje ob ponovni izdaji, kot jo je Disney naredil s svojimi animiranimi klasikami.
Kaj torej vse to pomeni za oboževalce Marvel in Star Wars v dobi Disneyja +? Težko je reči.
Vsekakor Disney ne more več v celoti nadzorovati zakonite ponudbe svojih filmov na način, kot je to storil že v dneh VHS in DVD. Ko film kadar koli prinesete iz trezorja in ga kupite digitalno, Disney težko 'zaseže' zakonito kupljeno digitalno kopijo, ki je bila dostavljena prek tretje osebe. To ni nezaslišano, toda v primeru, ko bi tisoči ali milijoni ljudi nekaj kupili, bi bilo v bistvu neizvedljivo v velikem obsegu. Kljub temu bi lahko zlahka odvzeli licence prodajalcem digitalnega videa na zahtevo, kot sta Vudu v lasti Walmarta in Appleova prodajalna. S tem bi uporabniki, ki so že kupili kopijo, imeli možnost, da si jo lahko ogledajo, vendar bi novim uporabnikom odvzeli možnost, da jo kupijo (v bistvu učinek Disney Vault).
Takšna politika bi uporabnike pripeljala v Disney +, če bi si želeli ogledati lastnosti, ki jih sicer ni mogoče najeti ali kupiti digitalno. Za mnoge potrošnike bi bila dokaj enostavna odločitev, če bi upravičili razmeroma nizke vstopne stroške Disneyja +, kar pomeni, da bi si lahko uporabnik rekel: 'dobro, vseeno sem nameraval plačati več kot to.'
In kratkoročno, razen nekaterih filmov, ki se pogodbeno premikajo od kraja do kraja, verjetno Disney ne bo odstranil vsebine iz obtoka na Disney +. Moč storitve je bila prodana predvsem zaradi neoviranega dostopa do izčrpnega kataloga Disneyjevih izdelkov po nizki ceni. Dolgoročno pa si ne bi bilo težko predstavljati, da bi se Disney poigraval z idejo, da bi nekatere lastnosti preprosto 'obogal', tako da jih na kratko odstrani iz Disney +, kar dejansko onemogoča njihovo brezplačno predvajanje.
Zanimiv primer je lahko X moški blagovno znamko. Medtem ko so bili mutirani superjunaki ena izmed najbolj zanesljivo donosnih franšiz Foxa v večjem delu zadnjih dvajsetih let, Disneyjeva pridobitev Foxa sproža vprašanja o tem, kaj se bo zgodilo s pravicami do pretakanja teh filmov. Niso del Marvel Cinematic Universe, in čeprav Disney + na televiziji ponuja veliko lastnosti, ki niso MCU Marvel, njihove filmske ponudbe v tej smeri sploh ni. Odobreni, podobni pred MCU Doktor Strange in Kapitan Amerika filmi so bili v najboljšem primeru povprečni in verjetno imajo tudi druge zaplete, za katere oboževalci ne vedo, a vseeno. Niso tam in ni očitno, da jih Marvel ali Disney sploh zanima.
Tako je do zdaj z X moški filmi. Vsekakor je prezgodaj, da bi izjavili, da 'ne bodo' prišli (razen Deadpool in Logan , ki se bodo verjetno odpravili nekam drugam, ker imajo R-rating), trenutno pa nobeden od Foxov X moški ali Fantastični štirje filmi so na voljo za pretakanje. In nobeden od njih nima tistega splošnega vnosa, ki bi dražil 'zaradi obstoječih dogovorov bo ta naslov na voljo ...', kot vidite pri lastnostih, kot je Črni panter .
ko je bila narejena pest severnice
Torej, koliko strahu bi morala Disneyjeva zgodovina obokanih izdelkov povzročiti pri oboževalcih, ki svojih najljubših filmov MCU nimajo varnostno kopiranih na DVD-ju? Najbrž niti tone ... za zdaj. Vendar se zdi tako X moški oboževalcem bi bilo dobro, da se izmuznejo in si vzamejo komplete filmov, medtem ko so še poceni ... za vsak slučaj.
